中國建設教育協會
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為專業賦能,全國高校房地產數字化創新論壇圓滿召開

2020-05-25
來源:


提質控速、業務升級、多元化發展

“后疫情時代”的房地產市場

地產科技時代的數字化創新與轉型

數字化高校教學模式創新實踐

大數據時代的新媒體營銷

 

2020年515日,中國建設教育協會房地產人力資源教育工作委員會、易居企業集團共同舉辦了線上“全國高校房地產數字化創新論壇”。通過釘釘平臺的線上論壇,邀請上海易居房地產研究院副院長、中央電臺財經評論員楊紅旭先生、克而瑞集團副總裁張兆娟女士、樂居控股有限公司副總裁余志強先生、重慶大學管理科學與房地產學院副院長周滔教授、易居企業集團校企服務事業部總經理郭瑞先生參加,易居企業集團易進學院陳國勝院長主持,200余位全國高校房地產相關專業系主任、教師共同參與,就疫情后的房地產市場及房地產數字化創新做了經驗分享。

疫情按下了住房升級的快進鍵

經此一“疫”,對于房地產企業來說,這一原本從短缺時代向精耕細作時代轉型的行業趨勢,被大大地加速了。疫情過后,存量博弈的時代也許會真正拉開大幕,競爭更加激烈,機遇也更加廣闊。

越來越多的企業開始真正意識到,產品、服務的質量,比拿地的速度、規模的增加更重要,追求增長質量的思維模式開始成為主流。而長時間居家隔離的人們對居住體驗感受更深,改善居住品質的愿望也會變的更強烈。

疫情之后,住房升級的趨勢會加快,人們對產品的要求只會越來越高、越來越多元,人們對服務的需求會越來越精細化。反推企業端,商業競爭將會更多圍繞著高端品質和匠心,以及其所代表的生活追求來展開。對于企業來說,最先有所準備、做好準備,無疑將會挺立在下一個時代的潮頭。

數據與智能,在地產科技時代大展拳腳

提質控速、業務升級、多元化發展等方面的需求,促使房企開始逐漸接受科技是驅動企業持續發展的關鍵因素。房企科技應用場景的變化也催生科技能力不斷進化,增強了數據與智能的應用范圍與強度,以敏捷、精準實現在線業務發展。

從城市的研究、投資、拿地,從產品的設計、定位、營銷、售后,這一整條價值鏈,數字科技正在給客戶帶來一個線上線下結合的閉環數字體驗,這其實也是地產企業在這一條價值鏈里面正在去做的潛移默化的變化。

  

御風攜浪,讓信息化為專業教育賦能

“數字化”讓傳統教育領域產生焦慮,

夸張的概念和符號,

夸大的技術權威主義,

傳統專業都在思考如何嫁接信息化,

要御風攜浪,

信息化為專業教育賦能,而不是顛覆。

 

基于專業的創新,編織成網的技能

  • 房地產企業最大的威脅并不來自行業外,而是行業本身

  • 房企轉型的實質在于存量創新與增量嫁接

  • 在這種趨勢下,雖然房地產企業變得越來越像科技公司,但是本質未變

  • 企業對人才的需求規格發生變化,擁有大量“基于專業的創新,編織成網的技能”的人才成為企業核心競爭力的源泉

 升維認知,賦能知識

  • 信息化為傳統專業的發展提供了大量機會

  • 信息化課程的角色不是配菜,而是針線

  • 串聯起整個傳統專業的知識架構,形成新的知識網絡

  • 好的培養體系必須匹配有能力的師資,傳統的專業老師都應該“躬身入局”

 精準覆蓋,大數據時代的新媒體營銷

新媒體的本質就是數據分析。我們已經從信息時代走到了數字時代和智能時代,如果數據被賦予背景,它就成了信息;如果數據能夠提煉出規律,它就是知識;如果數據能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎之上為我們提供正確的決策,它就是資源。

 

新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在新型媒體中占據越來越重要的位置,從而積累了大量用戶和用戶行為數據

 

說回到房地產行業,最近霸屏的“直播買房”作為地產營銷的新玩法,不論是否無法落地,還是這只是房地產營銷的創新方式,都引起了全民關注,同時也為大家帶來了諸多思考。但站在置業顧問角度來看,這確實開啟了一扇新的大門。專業過硬、線上咨詢、拓客沉淀、縮短成交線,線上線下相輔相成的營銷方式未嘗不可,甚至可以事半功倍了。

 

直播經濟的紅利,和直播能在房企線上化進程中帶來的啟示和進步,就注定了直播賣房可以成為一種新常態的宣傳和引流手段,晉升為房企日?;木€上營銷輔助平臺。

 

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